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    • 綿春貢酒.典雅

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    新聞資訊

    后疫情時代,打造品牌的五個功課

    * 來源: * 作者: admin * 發表時間: 2020-11-03 23:14:06 * 瀏覽: 168

    年初突如其來的疫情徹底改變了消費世界,消費者與品牌的關系被重新定義。許多品牌對于自己的發展前景感到迷茫。對此,凱度中國區首席執行官暨BrandZ?全球總裁王幸女士在10月15日舉行的2020年BrandZ?最具價值中國品牌100強發布會上深入總結了BrandZ十年的品牌研究洞察,分享了五個打造堅韌品牌的核心功課。

     

     

    第一,溢價能力是成就強品牌的主要驅動因素。成為了成就強品牌最重要的驅動因素之一,單純依靠爆款、流量、直播的時代,在雙循環經濟的大潮之下將變得越來越困難。而由品牌忠誠、品質感引起的復購所帶來的品牌性增長將成為下一波增長的源泉。溢價能力強的品牌在過去6年的品牌價值的提升是普通品牌的2倍,這也是為什么茅臺登上今年的百強榜的增速第一名。而產品品質、品牌差異化和全鏈路創新能力將決定品牌的溢價空間,驅動未來價值增長。

     

    第二,體驗迭代優化驅動品牌價值提升。在中國是體驗為王。與其他所有國家相比,中國消費者對好體驗強烈渴望,對錯誤無法容忍。企業越來越重視打造自己的品牌體驗,從最早的產品品牌到場景品牌,到現在所有頂級科技企業如微軟、亞馬遜、谷歌,以及中國海爾、華為,所有頂級的技術類品都在思考如何打造生態品牌。當品牌發展到生態品牌階段,需要無數生態伙伴才能滿足消費者的需求,將他們變成終身用戶,永續發展。

     

    第三個,個性化媒介投放增強營銷效果。與減少預算相比,明年品牌應更重視將預算分配到更有效的渠道上,結合以內容為主的線上推廣和以場景為主的線下傳播。未來,以內容營銷為主的社交媒體傳播,結合核心生活場景為主的線下高頻傳播,將是贏得品牌價值提升的兩大傳播趨勢。線上社交媒體雙微一抖之外,小紅書,B站也成為年輕人社交的重要選擇,而以分眾傳媒為代表的消費者每天必經的公寓樓寫字樓電梯媒體,與商場,影院等媒體是消費者核心接觸點,這樣媒體觸點在后疫情時代,對廣告主來說也變得越來越有意義,在中國上半年全面下跌的狀況下,成為了極少數正增長的媒體平臺。

     

    第四,品牌理想、聲譽、信任是夯實根基。當品牌進入到公眾時代,踐行品牌理想變得尤為重要。擁有良好企業聲譽的品牌,他的品牌價值的增速是普通品牌的3倍。企業可以通過新的信任模型:誠信(integrity)、認同(identification)和包容(inclusion)這三個人文因素來贏得新型的消費者信任,貫徹踐行品牌理想,打造良好的企業聲譽。

     

    第五,乘風破浪、出海遠航。今年是我們第四年發布中國全球化品牌50強。這里面真的不光是制造型企業,這里面有很多的手游品牌,有很多快時尚品牌,中型的中國品牌正在開始出海,有一大批的中型企業正走在出海的前列。出海沒有回頭路,品牌可以利用這一時間打磨獨樹一幟的產品,打造超級渴望,逐步提升品牌韌性,讓自己的品牌成為本土的一部分。

     

    王幸女士最后祝福所有中國的消費者品牌:“關愛如一,勇往直前?!?nbsp;期待和所有品牌一起走到下一個十年,打造中國式強品牌。

     

     

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